Qual o valor de uma marca registrada?

Qual o valor de uma marca registrada?

O que são exemplos de brand equity?

O patrimônio da marca é o valor inerente de uma marca reconhecida, baseado no fato de que os consumidores percebem certas características na marca que a tornam notável ou superior a outras.

O valor de uma marca não é determinado apenas por suas vendas líquidas, patrimônio líquido ou outros indicadores financeiros. Ela é medida por uma combinação destas, juntamente com as emoções e experiências dos consumidores, e até mesmo pela forma como os consumidores se projetam com a marca. Um exemplo clássico disso são as avaliações feitas pela consultoria internacional Interbrand, que atribui um valor de US$ 78.423 milhões à Coca-Cola.

Assim, a equidade da marca nos permite conhecer o valor atual que os consumidores dão a uma marca. Também falamos de brand equity quando vemos que uma marca pode gerar mais vendas futuras devido a sua notoriedade. Sem esse reconhecimento pelos consumidores, as vendas atuais não seriam tão altas, nem suas projeções. Desta perspectiva, o brand equity serve como um indicador das vendas atuais a longo prazo.

Marca valoriza a marca

A marca é definida como o nome ou sinal com o qual uma oferta é identificada com o cliente e que a diferencia da concorrência. No entanto, a marca é muito mais. É uma promessa para o cliente, é a reputação do produto, é o veículo com o qual desenvolver laços de confiança com o cliente. O patrimônio da marca, por outro lado, é a capacidade da marca de gerar lucratividade, como um ativo. Além disso, o valor da marca é a valorização econômica do ativo, cujo processo também inclui a medição do patrimônio da marca.

Valor do ativo da marca

Por que os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de marca do que por produtos que não têm um nome reconhecível? O brand equity é a medida do valor percebido de um produto de marca. Alimentar a equidade e o reconhecimento da marca pode ajudar a aumentar as margens de lucro. Descubra como você pode aumentar os níveis de equidade de sua marca junto aos clientes.

  ¿Que hacer antes de registrar una marca?

O brand equity é o valor adicional que o nome da marca confere a um produto. Em outras palavras, é o que torna a marca influente, respeitável e de maior valor comercial. Está relacionado ao reconhecimento da marca, pois o cliente deve conhecer essa marca com antecedência. A diferença é que o brand equity enfatiza o valor adicional que a marca traz para o produto.

Vejamos um exemplo. As farmácias muitas vezes estocam diferentes variedades de paracetamol. Algumas versões são marcas próprias da farmácia, enquanto outras são marcas reconhecidas de empresas farmacêuticas.

Valor da marca de acordo com os autores

A marca é mais do que um nome: é o selo, o espírito, o símbolo que distingue a organização, ou uma combinação de todos eles, através do qual os usuários percebem uma imagem válida da mesma; em termos de qualidade, confiabilidade e unidade.

O objetivo do branding é conquistar não apenas a mente do consumidor, mas também o coração. A marca procura despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que são decisivas para que o cliente escolha uma marca no momento da compra.

A estratégia não transmite valores visuais, mas sim o propósito. O cliente se identifica não apenas com o estilo, mas também com as crenças da marca, fazendo uma conexão mais forte com os clientes.